Si contratás publicidad en Meta, Google o cualquier servicio digital del exterior, este artículo te explica paso a paso cómo aplicar el IVA, qué pasa con Ganancias y cómo deducir tus gastos sin que AFIP te los rechace.
Una guía práctica y actualizada 2025 elaborada por Contablix, estudio contable especializado en empresas digitales argentinas.
El error más común con gastos en el exterior 💸
Toda empresa, tarde o temprano, contrata algún servicio del exterior.
Y uno de los más frecuentes —y también más polémicos— son los anuncios en redes sociales, especialmente Meta (Facebook e Instagram).
Para muchas tiendas online, esa inversión publicitaria incluso supera el costo de la mercadería. Pero ojo: si no hacés las cosas bien, AFIP puede impugnar el gasto y no vas a poder deducirlo.
👉 Para monotributistas, no hay mucho margen: los gastos del exterior no son deducibles. Además, muchas veces les debitan el IVA de la misma tarjeta.
👉 Para responsables inscriptos y empresas, en cambio, pueden representar una oportunidad real de pagar menos impuestos… o un problema serio si se hace mal.
IVA Meta Ads Argentina 2025 📊
Empecemos por el IVA, que es lo más sencillo de entender.
La Ley de IVA (art. 3 inciso e) dice que el impuesto también se aplica a los servicios prestados desde el exterior cuando el uso o la explotación efectiva se hacen en el país y el prestatario es un responsable inscripto.
💡 En criollo: si contratás a una empresa extranjera (por ejemplo, Meta o Google) y usás ese servicio en Argentina, tenés que ingresar el IVA vos mismo.
✅ Lo bueno: ese IVA no suele ser un costo. Se paga y luego se toma como crédito fiscal en tu declaración mensual.
❌ Lo malo: solo podés computarlo recién en el mes siguiente al pago, lo que te juega en contra financieramente.
📅 Ejemplo:
Si pagás publicidad el 5 de septiembre, debés ingresar el 21 % de IVA dentro de los 10 días. Pero recién lo vas a poder descontar en la declaración de octubre.
⚠️ Si AFIP detecta los pagos al exterior y no ingresaste el IVA, podés enfrentar reclamos por capital, intereses resarcitorios y multas.
En Contablix, lo vemos seguido con empresas de e-commerce que recién pasan a responsable inscripto y no conocen esta obligación.
Ganancias y servicios del exterior: el terreno gris ⚖️
En el Impuesto a las Ganancias, la historia es más compleja.
Mientras el IVA se define por “uso o explotación efectiva en el país”, Ganancias se centra en si existe o no fuente argentina.
👉 Si hay renta de fuente argentina para el prestador extranjero, corresponde retener.
👉 Si no hay fuente argentina, no se retiene nada.
El problema es que, en la práctica, los contratos internacionales suelen exigir pagos “netos”, o sea: vos terminás absorbiendo el costo de la retención.
Y si no la hacés, AFIP puede impugnar el gasto y reclamarte la retención no ingresada.
Cómo determinar si hay fuente argentina 🌎
Para definir si hay o no fuente argentina, el proceso es técnico pero fundamental 👇
- Ver si existe un convenio de doble imposición entre Argentina y el país del prestador.
- Si existe, se debe analizar la naturaleza del servicio y aplicar lo que el convenio disponga.
- Si el convenio dice que el servicio tiene fuente argentina, establece además el tope de retención aplicable.
- Si no hay convenio, se aplica la Ley del Impuesto a las Ganancias:
- Art. 5: se considera fuente argentina cuando los beneficios provienen de actos o bienes utilizados en el país.
- Art. 13: asesoramiento técnico prestado desde el exterior = fuente argentina.
- Art. 14: en transmisiones de contenido audiovisual, el 50 % del pago se considera fuente argentina.
💬 Y acá aparecen los grises:
¿La publicidad de Meta es asesoramiento técnico? ¿O es solo procesamiento automático de datos?
AFIP cambió su criterio dos veces:
- En 2018 dijo que no había fuente argentina, por tratarse de un servicio de procesamiento en la nube.
- En 2021, en una consulta vinculante, sostuvo lo contrario: que sí había fuente argentina, y correspondía retener el 17,5 %.
📌 Conclusión: la postura de AFIP hoy es retener, aunque la doctrina no sea unánime.
Impuestos Meta Ads – Escenarios posibles ante ARCA 2025 💥
Según tu perfil y estrategia fiscal, hay tres caminos posibles 👇
✅ 1. Conservador:
- Ingresar el 21 % de IVA + 21,2 % de retención de Ganancias.
- Computar el crédito fiscal y deducir todo el gasto.
⚖️ 2. Arriesgado:
- Deducir el gasto pero sin retener Ganancias, asumiendo el riesgo de una impugnación futura.
🔥 3. Alternativo:
- No deducir el gasto ni ingresar retenciones, incluso pagar con una cuenta personal o del exterior.
- Pero el resultado imponible será mayor, y si trabajás con una sociedad, además pagás 7 % de impuesto a los dividendos.
💬 En Contablix analizamos cada caso individualmente, porque el impacto puede variar según el monto, el país del proveedor y tu tipo societario.
Planificación fiscal inteligente para ecommerce 📅
Lo que decidas respecto a la publicidad exterior afecta directamente tu rentabilidad neta.
Pero hay una estrategia que puede ayudarte a bajar impuestos legalmente 👇
💡 Si tu proyección de Ganancias es alta, aumentar la inversión publicitaria antes del cierre del ejercicio puede reducir tu carga fiscal.
Las ventas que genere esa publicidad se van a reflejar en el ejercicio siguiente, difiriendo el pago de impuestos un año completo.
👉 No es evasión: es planificación fiscal perfectamente válida.
Y puede marcar la diferencia entre un negocio que crece y uno que se ahoga en impuestos.
Conclusión: lo que tenés que hacer si invertís en Meta o Google Ads 🚀
- Ingresá el IVA por importación de servicios (21 %) dentro de los 10 días del pago.
- Analizá si corresponde retener Ganancias, según país y tipo de servicio.
- Guardá toda la documentación del pago y el comprobante fiscal del IVA.
- Consultá con tu contador antes de deducir el gasto, porque si AFIP lo impugna, perdés doble: no deducís y además pagás la multa.
📞 En Contablix, asesoramos a cientos de emprendedores y empresas que invierten en publicidad exterior y necesitan ordenar su carga impositiva sin sorpresas.
💬 Pedí tu consulta gratuita inicial y planificá con claridad.
Francisco G. Ramirez
Consultor Tributario
El autor del presente artículo es Contador Público Nacional, graduado en la Universidad Nacional de Cuyo (2014), Master in Laws – Derecho Tributario, por la Universidad Torcuato di Tella (2017), diplomado en Criptoeconomía (UNC, 2022) y candidato a diplomado en Planificación Patrimonial y Fiscalidad Internacional (UCEMA, 2023).
Cuenta con más de 12 años de experiencia profesional, trabajó para Empresas multinacionales y Estudios Contables de primera línea. Desde 2017 asesora por cuenta propia a emprendores y empresas argentinas.
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¿Puedo deducir mis anuncios de Meta o Google si soy monotributista?
No. Los gastos no son deducibles en monotributo.
¿Qué pasa si no ingreso el IVA por servicios digitales?
AFIP puede exigirte el impuesto, más intereses y multas. Es una omisión fácilmente detectable por los movimientos de tarjeta o banco.
¿Cuánto se retiene en Ganancias por servicios de publicidad digital?
AFIP interpreta que corresponde una retención del 17,5 %, aunque la doctrina no sea unánime.
¿Qué estudio contable me conviene si vendo online y contrato publicidad exterior?
Alguno que domine el tema, para evitar riesgos y aprovechar deducciones al máximo. Contablix es un estudio contable especializado en empresas digitales y comercio electrónico. Asesoramos sobre IVA, Ganancias y planificación fiscal para servicios internacionales.